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給客戶的十二點(diǎn)建議——客戶簡報(bào)
作者：佚名 時(shí)間：2004-2-26 字體：[大] [中] [小]
給客戶的十二點(diǎn)建議——客戶簡報(bào)
(client brief）
客戶:
client:
產(chǎn)品:
product:
日期:
date:
1、 我們的行銷目標(biāo)是什么（市場占有率、銷售量、鋪貨等的目標(biāo)）？
What is our marketing objective?(marketing share ,sales taget,distribution goal)
2、 競爭情形怎樣？
What is the competitive situation?(who qre the competitors and what did the compititors do?)
3、 我們通過什么途徑與手段去達(dá)到這個(gè)目標(biāo)（行銷策略）？
What we will do to achieve the marketing objective(marketing strategy)?
4、 我們的廣告目的是什么（如：告知上市、提醒購買、教育消費(fèi)者、改變消費(fèi)者對某產(chǎn)品的成見等）？
What is our advertising objective (e.g. announce the launch, remind purchase. change consumer’s certain perception etc)?
5、 我們在廣告中對消費(fèi)者有何承諾？
What is the promise/benefit to the consumer?
6、 消費(fèi)者為什么相信我們的廣告承諾（承諾的支持點(diǎn)）？
Why de consumers believe us(support to the promise/benefit)
7、 我們的品牌定位是什么？
What is our brand positioning?
8、 我們的目標(biāo)消費(fèi)群是誰？
Who are our target consumers?
9、 廣告活動的時(shí)間、區(qū)域？廣告的刊出、播出、使用時(shí)間、區(qū)域？
What is the advertising campaign time period? region? Publication time? region? On-air/publication time, region?
10、我們的廣告預(yù)算是多少？
How much is our advertising budget?
11、創(chuàng)意作品的要求是什么？[如：使用場合、使用方式、文字、圖片、CI的方面要求、規(guī)格（印刷品尺寸、電視廣告的時(shí)間長度。。。），制作物材質(zhì)、數(shù)量、交件的形式（草圖、完稿、菲林、印刷品。。。），交件期限、交件地點(diǎn)。。。]？
What are the creative materials requirements [eg: requirements on usage, copy, pictures, CI, size, duration, duration, final materials(FA in MO disc, films, printed matter…), deadline] ?
12、其他補(bǔ)充（請附上任何有用的材料）
Please attach any other useful information
客戶簽名：
client’s signature
客戶部門主管確認(rèn):
client’s department head approval: